Shein, que é um dos dois líderes de mercado na China, adquiriu a propriedade intelectual da Missguided, que agora pertence ao Grupo Frasers.

O acordo entre os dois também envolve todas as marcas registradas da Missguided, propriedades e funcionários da Missguided serão preservados.

Missguided foi fundada no ano de 2009 por Nitin Passi. Com este acordo, licenciando a propriedade intelectual à Sumwon Studios, expande-se o mercado para a joint venture entre Shein e Passi. Tanto os produtos quanto as coleções serão vendidos nos sites da Shein.

“A joint venture que celebramos marca o início de um novo formato de parcerias para a Shein, como parte do nosso compromisso inabalável em atender à demanda dos clientes”, disse Donald Tang, CEO da Shein.

“A Shein pretende reviver a marca Missguided, capitalizando a personalidade única da sua marca e impulsionando o seu crescimento global através do modelo de produção sob demanda da Shein, experiência incomparável em comércio eletrônico e alcance global”, acrescentou Tang.