Shein que es uno de los líderes del mercado en China ha adquirido la propiedad intelectual de Missguided que hasta ahora perteneceía a Frasers Group.

El tratado entre ambas, además, involucra a todas las marcas registradas de Missguided, se conservará los bienes raíces y los empleados de Missguided.

Missguided fue fundada en el año 2009 por Nitin Passi. Con este acuerdo, de licencia de la propiedad intelectual a Sumwon Studios, se amplía el mercado para la empresa conjunta entre Shein y Passi. Tanto productos como colecciones se venderán en los sitios de Shein.

“La empresa conjunta en la que hemos entrado marca el comienzo de un nuevo formato de asociaciones para Shein, como parte de nuestro compromiso inquebrantable de satisfacer la demanda de los clientes”, dijo Donald Tang, presidente ejecutivo de Shein.

“Shein pretende reavivar la marca Missguided, capitalizando su personalidad única de marca e impulsando su crecimiento global a través del modelo de producción bajo demanda de Shein, su incomparable experiencia en comercio electrónico y su alcance global”, añadió Tang.