Quando nos disseram que a entrevista continua, não pensamos duas vezes. E se há algo que este blog, seus leitores e seu humilde blogueiro gostam, é o desejo de aprender e aprender, tão constante, tão latente no mundo da beleza. E é precisamente esta filosofia que partilhamos com Jerome Alexander, maquilhador de renome e fundador da sua marca homónima. Senhor Jerônimo, obrigado. Isso tudo é um prazer.

Camaleónicas: Conte-nos como tudo começou.

Jerônimo Alexandre: Ótimo. Estamos falando de 1957. Há muito tempo, eu tinha 20 anos. Eu estava trabalhando como salva-vidas em resorts de verão. E tinha um homem que tinha uma rede de salões de beleza, um deles estava até no resort. Ele era um cara interessante… ele era como o jovem Damon Runyon. Você sabe, isso é Nova York, nos anos 50. E nos tornamos amigos dele e de sua esposa, uma loira atraente. Eles tinham salões por toda a Costa Leste.

Naquela época, antes de eu ser Jerome, eles costumavam me chamar de Jerry. Ele disse: “Jer, depois do verão, você virá trabalhar para mim”. Então, no verão passado, eu fui visitá-lo em sua sala de estar 24 horas na 47th Street em um porão com os operadores. Fui a uma entrevista. E eu disse: “O que vou fazer?” “Ele diz ‘você vai ser o maquiador. Eu disse: “Eu não sei colocar maquiagem.”

Ele disse: “Nós vamos te ensinar”.

C: Então, você gosta de educar. Como você acha que esse papel como educador de beleza ajudou as pessoas a mudar a maneira como pensam?

J: Bem, você sabe, começou quando eu comecei a fazer maquiagem. E a carreira expandiu, fui me tornando uma grande maquiadora. E então, em 1968, quando gravamos “Jerome Alexander”, começamos com pincéis cosméticos.

Acredite ou não, antes disso, os pincéis cosméticos, como você os vê agora, não existiam. Havia outros sistemas e, você sabe, maquiadores como eu, íamos a lojas de material de arte, você sabe, lojas de artistas, e pegávamos o pincel e o cortamos no tamanho certo para fazer pincéis de maquiagem. E naquela época, muito poucas pessoas, mesmo blogueiras de maquiagem ou imprensa, não sabiam muito sobre maquiagem.

Foi só, é interessante, porque mesmo naquela época era uma grande indústria, mas muito pouco se sabia na época.

Então o que aconteceu foi que descobri que quando inventei os pincéis cosméticos, acabamos em todas as lojas de departamentos da América e em todos os salões de beleza. Todos eles compraram os pincéis cosméticos, eu tinha um kit na verdade, eles ainda tinham um dos originais, um kit de pincéis cosméticos, e depois todos eles copiaram e criaram uma indústria.

E com isso veio a educação porque as mulheres usavam os dedos, usavam cotonetes para fazer a maquiagem. Ninguém estava usando escovas. Os maquiadores usavam pincéis, mas na verdade não eram pincéis de maquiagem. Eram eram pincéis de arte. Então agora tínhamos os pincéis cosméticos de última geração desenvolvidos por Jerome Alexander. Fui entrevistado pelo Women’s Wear Daily na época. E eu me lembro do entrevistador dizendo: “Como é que ninguém mais pensou nisso?” E eu disse: “Graças a Deus”.

Então, o que começou a acontecer foi um fenômeno interessante.

Quando comecei a fazer maquiagem e trabalhar com mulheres, percebi o quão pouco todo mundo sabia sobre maquiagem. Então eu tomei a posição, eu vou ser o professor. Então, eu não apenas fiz minha maquiagem, mas também ensinei como fazer a maquiagem e como usar as ferramentas adequadas. E foi uma experiência muito interessante para mim. Eu era jovem, tinha 20 anos, e estou conversando com essas mulheres, sabe, como na Bloomingdale’s, Saks Fifth Avenue ou Neiman’s, elas estão vindo para Nova York.

Elas vêm com seus casacos de pele e seus Gucci e diamantes. E aqui está esse garoto do Brooklyn, ensinando-os.

Tudo o que consigo lembrar é que todos balançaram a cabeça concordando… “Uh-oh, é mesmo?” Então, isso abriu um mundo para mim. Tive a oportunidade de ver que havia uma total falta de educação nesta grande indústria. Então, comecei a ensinar. Eventualmente, comecei a dar aulas, ensinando cosmetologistas profissionais a aplicar maquiagem. Mas neste ponto, eu estava apenas trabalhando cara a cara com essas mulheres, fazendo promoções, maquiando-as, ensinando-as e obtendo toda essa aceitação e reconhecimento.

C: O que você acha que é diferente entre a mulher de 50 anos atrás e a mulher de hoje?

J: É muito interessante, você sabe, eu publiquei um livro em 1983, Harper & Row chamado “Seja seu próprio maquiador”. No nosso 50º aniversário, atualizamos o livro para disponibilizá-lo. O livro é escrito como um livro didático, um guia passo a passo sobre como aplicar maquiagem. O que acho interessante é que estamos agora em 2022.

E mesmo que os cosméticos sejam uma indústria multibilionária, muitas mulheres de todas as idades ainda têm dúvidas sobre como aplicar maquiagem. Ainda existe um mercado para educação de maquiagem. As mulheres estão procurando vídeos no YouTube, vídeos diferentes, e meu livro ainda é relevante e ainda tem dicas que as mulheres podem usar. Então, não acho que as mulheres de hoje sejam tão diferentes das mulheres de 50 anos atrás.

C: Bem, a próxima pergunta é, ou o que vamos ver no seu filme “O Homem por Trás da Maquiagem”?

J: É um documentário curto de 12 minutos sobre minha carreira, não um filme completo. Mas mostra toda a minha carreira desde o início dos anos 60 até o presente, você sabe, todas as minhas realizações. Quando olho para trás, mesmo sendo eu, não consigo acreditar que fui capaz de fazer todas as coisas que fiz. É simplesmente incrível, e quando você vê, você vai entender. Vou lhe dar um resumo rápido. Ok, vamos começar como maquiadores em Nova York na Broadway e depois, em tempo hábil, estar no lugar certo na hora certa com o negócio de perucas femininas, que se tornou um fenômeno de varejo. E, finalmente, ele provavelmente tinha o maior nome no ramo de perucas do mundo. As perucas de Jerome Alexander estavam em todas as lojas de departamentos dos Estados Unidos, o que era incrível.

Fui pioneira em ir para a Ásia, no início dos anos 1960, desenvolvendo fábricas de perucas em Hong Kong. Eu fui pioneiro na criação de fábricas… mas aí o negócio de perucas foi, sabe, não diminuiu, praticamente parou da noite para o dia. Foi quando eu mudei de marcha e voltei para a maquiagem, que é realmente o que eu sou, uma maquiadora, e criei os pincéis cosméticos originais de última geração que você vê hoje usando restos de peruca.

Comecei vendendo pincéis de maquiagem e escovas de cabelo para salões. E acredite ou não, ele tinha uma patente. Acho que não precisamos gastar muito tempo com isso. Mas você conhece a primeira escova em que o ar passa pela escova e seca rapidamente o cabelo… Eu tenho as patentes dessa escova. Então, passei a fazer escovas de cabelo e, em seguida, trouxe uma linha de escovas cosméticas.

Eu também fui o primeiro a fazer kits cosméticos.

Os kits incluíam quatro blushes com pincel profissional, um pó compacto com pincel de maquiagem profissional e um kit de batom com pincel de batom. E essa foi a fala de Jerome Alexander. Basicamente, eu fiz, no final dos anos 70 e início dos anos 80 com a Jerome Alexander Cosmetics, o que a Mac fez nos anos 90, que foi introduzir uma linha profissional nas lojas de departamento.

Nos anos 70, meus kits de pincéis estavam em todas as lojas de departamento… cadeias como Bloomingdale’s, Macy’s, Saks, Neiman’s, Nordstrom. Você diz isso. Em todos os Estados Unidos tínhamos cosméticos Jerome Alexander.

Então, depois das lojas de departamento, a próxima grande coisa que aconteceu na minha carreira foi que eu comecei o negócio de rede de compras domésticas e me tornei um dos pioneiros na rede de compras domésticas em Tampa. Entrando nos anos 2000, Jerome Alexander tornou-se provavelmente a maior marca de cosméticos coloridos da Home Shopping Network. Eles tinham muitas marcas de cuidados com a pele, mas minha marca era de cosméticos coloridos vendendo batons, sombras e pincéis na HSN, um negócio multimilionário por ano.

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O melhor está por vir.

C: Há alguma lição para as novas gerações de maquiadores?

J: Sim. A maioria dos maquiadores, se você vai a uma loja de departamentos, eles apenas fazem sua maquiagem e você nunca os vê falando. Que falta? Educação. Esses maquiadores não dizem onde colocar a sombra, onde colocar o delineador ou onde colocar as sobrancelhas. A maioria dessas mulheres que estão sentadas nas cadeiras estão lá porque não sabem se maquiar. Eles querem aprender. Se você é um maquiador, não basta aplicar maquiagem.

Explique o que você está fazendo e como está fazendo, para que as mulheres possam replicar o visual quando chegarem em casa.